Стаття про компанію у Wikipedia без логотипу виглядає незакінченою. Інфобокс — картка у верхньому правому куті — найбільш переглядувана частина сторінки, і порожній слот для зображення — перше, що помічає відвідувач. Наслідки виходять за межі статті: Knowledge Panel Google часто бере логотипи та зображення компаній з екосистеми Wikipedia–Wikidata–Commons, а повний інфобокс робить сторінку усталеною, а не тимчасовою. Тож бажання додати логотип і кілька фотографій під час створення сторінки — цілком слушне.
Проблема у виконанні. Зображення проходять перевірку авторських прав, яка є суворішою, швидшою й більш автоматизованою, ніж будь-що, що відбувається з текстом статті: файли з неправильною ліцензією або без доказів дозволу зазвичай позначаються протягом кількох днів і видаляються за тиждень-два. Видалення — навіть не найгірший наслідок: скупчення відполірованих маркетингових завантажень із нового акаунту привертає увагу до самого акаунту, а відтак — і до статті.
Commons приймає лише зображення, якими може вільно користуватися будь-хто — комерційно, назавжди
Wikimedia Commons (Вікімедіа Коммонс) — медіабібліотека, що обслуговує Wikipedia усіма мовами — приймає виключно вільний контент: файли в суспільному надбанні або під вільною ліцензією (free license), наприклад CC BY або CC BY-SA. «Вільний» має конкретне значення: будь-хто, де завгодно, може використовувати файл для будь-яких цілей — включно з комерційними — і змінювати його, не зобов'язуючись нічим, крім зазначення авторства. Передача прав є безповоротною. Некомерційні ліцензії та ліцензії «без похідних творів» не приймаються взагалі.
Ухваліть це рішення свідомо. Розмістити фотосесію вартістю п'ятизначної суми на Commons — це пожертва, а не розміщення: конкурент може законно використати ці зображення наступного дня. The North Face отримала схожий урок у 2019 році, коли її агенція підмінила зображення у статтях про природні місця призначення на рекламні знімки з продукцією, щоб просунутися в Google Images; правки були скасовані й публічно засуджені Фондом Wikimedia. Завантажуйте лише те, від чого можете відмовитися, і лише там, де це дійсно ілюструє предмет.
Одне заспокоєння: вільна ліцензія (free license) звільняє авторське право (copyright), але не торговельну марку. Commons зберігає тисячі логотипів із торговельними марками поряд із відповідним застереженням, тому вільна передача прав не послаблює захист від підробки або введення в оману комерційного використання.
Логотипи: прості знаки — просто, складні — іншим шляхом
Логотипи (logos) поділяються на два правові режими, і цей поділ визначає маршрут.
Прості текстові логотипи — словесні знаки у стандартному або помірно стилізованому шрифті, можливо з базовими геометричними формами — зазвичай не досягають порогу оригінальності за авторським правом (copyright) США. Вони взагалі не можуть бути захищені авторським правом і можуть розміщуватися на Commons у повній роздільній здатності з тегом PD-textlogo та застереженням щодо торговельної марки. Це найкращий варіант, із бонусом: логотип, розміщений на Commons, можна прив'язати до запису вашої компанії у Wikidata — одного з джерел, з яких Google черпає інформацію для Knowledge Panels. Застереження: поріг варіюється залежно від країни, Commons очікує, що файл буде вільним як у США, так і в країні походження, а спірні знаки обговорюються й іноді видаляються.
Складні логотипи — маскоти, ілюстрації, градієнти, все з помітним творчим авторством — є охоронюваними авторським правом творами, і Commons не прийме їх, якщо ви не видасте вільну ліцензію на сам художній твір, що майже жоден бренд не повинен робити. Стандартний шлях — некомерційне використання — добропорядне використання (fair use) безпосередньо в англомовній Wikipedia, минаючи Commons. Умови вузькі: одна копія низької роздільної здатності (робоче правило — близько 0,1 мегапікселя), що використовується лише в інфобоксі статті про компанію, з письмовим обґрунтуванням некомерційного використання. Завантажуйте простий знак, а не версію з рекламним слоганом. Звідси два наслідки: якщо статтю коли-небудь буде видалено, логотип без прив'язки видаляється автоматично приблизно через тиждень; а оскільки правила некомерційного використання встановлюються окремо для кожної мовної версії — німецька Wikipedia не приймає жодних — логотип, розміщений за принципом добропорядного використання (fair use), ніколи не потрапить на Commons, у Wikidata чи в інші мовні версії.
Фотографії: авторське право належить фотографу, а не зображеній особі
Найпоширеніше непорозуміння в цій темі: авторське право (copyright) належить тому, хто зробив знімок — а не зображеній особі та не компанії, яка замовила зйомку, якщо тільки письмова угода не передала його. Генеральний директор не є власником свого портрету; ним є фотограф або студія. Більшість агентських контрактів ліцензують права на використання, а не авторське право.
Звідси найпоширеніше корпоративне видалення: маркетинговий співробітник завантажує портрет із прес-кіту як «власну роботу». Відполірований студійний знімок, акаунт кількаденного віку та твердження про «власну роботу» формують патерн, який рецензенти впізнають миттєво. Файл позначається як такий, що не має доказів дозволу, і якщо підтвердження не надходить приблизно за тиждень — видаляється.
Що справді працює:
- Справжня власна робота. Людина, яка насправді зробила фото, завантажує його — співробітник, що зняв офіс на телефон, є власником цього знімку. Справжнє селфі — єдиний чистий випадок, коли суб'єкт і фотограф — одна особа.
- Письмова передача авторського права (copyright), після якої компанія може самостійно видати ліцензію на файл.
- Дозвіл від фотографа через описаний нижче процес.
Процедура VRT: як насправді підтверджується дозвіл
VRT — Команда добровольців (Volunteer Response Team, колишня OTRS) — це спосіб, яким правовласники підтверджують передачу прав. Послідовність:
- Визначте реального правовласника. Фотограф, студія або компанія, якщо існує письмова передача прав.
- Правовласник надсилає заяву про згоду на адресу permissions-commons@wikimedia.org з верифікованої адреси — домену самої студії, а не особистої пошти. Лист називає конкретний файл, вказує конкретну ліцензію (ліцензія, як правило, CC BY-SA 4.0) і підтверджує, що передача є безповоротною та допускає комерційне повторне використання й модифікацію.
- Доброволець перевіряє і позначає файл номером тікету. Очікуйте від кількох днів до кількох тижнів черги; тим часом файл може мати позначку «дозвіл очікується».
- Файл тепер захищений. Тікет VRT вважається вирішеним доказом у будь-якій подальшій суперечці.
З досвіду неодноразового проходження цієї процедури: отримуйте дозвіл до публікації статті, об'єднуйте всі файли в один тікет, а якщо фотограф вагається з «безповоротним комерційним повторним використанням» — що цілком зрозуміло — замовте невелику зйомку з передачею авторського права (copyright) за умовами контракту: це дешевше, ніж згодом боротися з видаленнями.
Раніше опубліковані зображення та принцип обережності
Якщо зображення вже з'являлося на вашому сайті, у соцмережах або прес-киті без позначки вільної ліцензії (free license), рецензенти вважатимуть його захищеним авторським правом — тому що так воно зазвичай і є. Завантаження регулярно перевіряються зворотним пошуком зображень — і людьми, і ботами; збіг на сторінці з усіма правами захищеними призводить до позначки «немає дозволу» або негайного видалення за порушення авторського права (copyright). Commons діє за принципом обережності: суттєвий сумнів у тому, що файл є вільним, означає видалення, а тягар доказування лежить на завантажувачі.
Два чистих виходи: опублікуйте вільну ліцензію (free license) у джерелі — позначку CC BY-SA поряд із зображенням на власному сайті, яку рецензенти можуть перевірити — або пройдіть процедуру VRT. І самостійно виконайте перевірку рецензента заздалегідь: перевірка унікальності в нашому засобі перевірки зображень Wikipedia виконує зворотний пошук файлу так само, як це зробив би рецензент Commons, — тому ви знаходите попередню публікацію раніше за нього.
Карта маршрутів: що проходить перевірку
| Тип ресурсу | Маршрут | Проходить перевірку? | Примітки |
|---|---|---|---|
| Простий текстовий логотип (словесний знак, базові фігури) | Commons, PD-textlogo + позначка торговельної марки | Зазвичай | Нижче порогу оригінальності; потрапляє у Wikidata та Knowledge Panels; спірні знаки обговорюються |
| Складний логотип (маскот, ілюстрація, градієнтний арт) | Добропорядне використання (fair use) лише в англомовній Wikipedia | Так, у межах обмежень | Одна копія низької роздільної здатності лише у статті про компанію; видаляється за відсутності прив'язки; ніколи не потрапляє на Commons чи у Wikidata |
| Якісний портрет керівника (зйомка агенцією) | Commons через процедуру VRT | Лише з VRT | Авторське право (copyright) належить фотографу або студії, а не керівнику; твердження «власна робота» швидко відхиляються |
| Фото офісу та будівлі | Commons як справжня власна робота або VRT | Зазвичай, якщо справді власна робота | Корисно помірно; стежте за охоронюваними творами мистецтва або вивісками в кадрі |
| Фото продукції | Commons через VRT, якщо взагалі | Часто видаляються | Рекламна подача привертає увагу; художнє оформлення упаковки може бути самостійно захищене авторським правом |
Найпоширеніші причини видалення, з якими ми стикаємося
Корпоративні зображення видаляються з короткого переліку причин:
- «Власна робота», якою насправді не є. Прес-фото, завантажене маркетингом, позначається за відсутність дозволу — і зникає за тиждень.
- Раніше опубліковано без ліцензії у джерелі. Знайдено зворотним пошуком, видалено як порушення авторського права.
- Логотипи за принципом добропорядного використання (fair use), використані за межами єдиної дозволеної статті — або ті, що залишилися без прив'язки після видалення статті й були видалені автоматично.
- Водяні знаки та рекламна подача. Commons сприймає корпоративні зображення з водяними знаками як рекламу, а не енциклопедичний матеріал.
- Похідні твори. Фотографія вашого холу — це водночас фотографія охоронюваної авторським правом скульптури в ньому; художнє оформлення упаковки також має своє авторське право (copyright).
- Помилки у визначенні порогу. Складний логотип, завантажений під тегом
PD-textlogo, запрошує до видалення — і до уважнішого погляду на все інше, чого торкнувся акаунт.
Останній пункт — справжня ціна: помилки із зображеннями спрямовують увагу на акаунт і статтю, долучаючись до ширшого патерну, який ми каталогізували в матеріалі типові помилки компаній у Wikipedia.
Наш власний порядок дій: спочатку текстовий логотип на Commons, прив'язаний до Wikidata; портрет керівника — лише за наявності VRT-підтвердження; фотографії офісу — лише там, де вони виправдані; знімки продукції — зазвичай не додаємо, оскільки стаття є енциклопедичним матеріалом, а не брошурою. Якщо сторінка вже існує і лише потребує заповнення інфобоксу, ті самі правила діють у межах стандартного редагування Wikipedia.
Плануєте додати логотип або фотографії до статті вашої компанії? Спочатку перевірте файли за допомогою нашого безкоштовного засобу перевірки зображень Wikipedia — він зіставить кожен ресурс із відповідним маршрутом ліцензування та виконає зворотний пошук раніше, ніж це зробить рецензент Commons.